近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)奶粉的問(wèn)題事件頻發(fā)，讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸失去了信心，這一方面是由于企業(yè)自己的“不景氣”，同時(shí)也有一部分原因是在奶源上，所以擁有一個(gè)好的奶源便至關(guān)重要。

國(guó)務(wù)院總理溫家寶2006年在重慶考察時(shí)寫下：“我有一個(gè)夢(mèng)，讓每個(gè)中國(guó)人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶�！边@句話對(duì)中國(guó)乳制品的發(fā)展起了促進(jìn)性作用，但奶源建設(shè)滯后一直是國(guó)產(chǎn)品牌奶粉最為薄弱的環(huán)節(jié)。

中國(guó)有句老話，“手中有糧，心中不慌”。借用到乳制品行業(yè)，就是誰(shuí)控制了奶源誰(shuí)就有了制勝市場(chǎng)的利器，誰(shuí)就是市場(chǎng)王者。外資品牌如Heitiki、美贊臣、多美滋、雅培、惠氏，國(guó)產(chǎn)大佬伊利、蒙牛等能夠在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，就是因?yàn)檎瓶亓四淘础Ｔ诤笕�聚氰胺時(shí)代，奶源上升到安全高度，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌奶粉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中潰不成軍，根本原因還是奶源。換句話說(shuō)，奶源已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的王牌，不論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，奶源決定了其成敗。成也奶源，敗也奶源，國(guó)產(chǎn)品牌在這方面更是深有體會(huì)。

目前，中國(guó)奶粉市場(chǎng)逐漸形成了以Heitiki為代表的超高端頂級(jí)奶粉品牌，以美贊臣、多美滋為代表的高端奶粉品牌，以伊利、蒙牛、雅士利為代表的中檔奶粉品牌，以及飛鶴等二三線奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。如今，超高端奶粉市場(chǎng)被Heitiki等頂級(jí)奶粉品牌控制，而高端奶粉市場(chǎng)，美贊臣、多美滋、雅培、惠氏等外資品牌占有80%以上的市場(chǎng)份額，基本壟斷了中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)。作為高端奶粉市場(chǎng)的后起之秀，Heitiki打出千元奶粉的旗號(hào)，讓行業(yè)為之側(cè)目，也為中國(guó)部分精英人士所喜愛。

而且，中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)品牌大都有一個(gè)閃亮的標(biāo)簽，那就是新西蘭奶源。作為全球主要奶粉輸出國(guó)，新西蘭除了嚴(yán)格控制外來(lái)物種的入境外，還嚴(yán)禁使用化肥、農(nóng)藥，確保土壤純凈，從源頭上保證原奶質(zhì)量。這也是新西蘭奶源在國(guó)際高端市場(chǎng)持續(xù)火爆的主要原因。

就目前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，奶粉行業(yè)，尤其是嬰幼兒奶粉行業(yè)對(duì)奶源的選擇則是更加的重視，畢竟孩子的身體抵抗力低弱，對(duì)奶粉質(zhì)量的好壞是來(lái)不得半點(diǎn)馬虎的，所以奶粉企業(yè)能夠擁有一個(gè)屬于自己的優(yōu)質(zhì)奶粉，這也對(duì)其自身更好的發(fā)展有莫大的幫助。