品牌口碑雙豐收 蒙牛榮獲民聲“金鈴獎”
11月22日，首個由民間評選、由第三方機構獨立啟動的零點民聲“金鈴獎”在北京揭曉，以民調結果為企業(yè)“排座次”。值得關注的是，憑借出色的品牌口碑與消費者信任度，蒙牛乳業(yè)一舉斬獲“用戶之聲企業(yè)獎之品牌攀升獎”，成為當晚一大亮點。
據了解，由零點研究咨詢集團主辦、中經網、新浪微博協辦的“零點民聲金鈴獎”評選活動，歷時四個月，涵蓋百余個政府部門、五大行業(yè)的500多家企業(yè)和百余家媒體，獲獎者從1000多個來自公共渠道的案例中擇優(yōu)選出。據主辦方介紹，獎項以“金鈴”作為象征物，正是取風過鈴響留聲之意，體現該獎項貼近民聲、洞察市場的設立主旨。這意味著，獲獎者擁有足夠的消費者信任度與品牌競爭力。
作為與消費者健康休戚相關的食品行業(yè)，乳品行業(yè)的美譽度與企業(yè)的品牌影響力提升最終都要歸結到產品品質上來。據了解，已率先進入世界乳業(yè)16強的蒙牛，擁有中國的糧油食品進出口公司中糧集團穩(wěn)定的原材料供應和價格優(yōu)勢，近年來發(fā)力奶源建設，已將牧場奶源與規(guī)�；淘刺嵘两�80%，成為卓越品質的最有力支撐。中投顧問食品行業(yè)相關研究員認為，在“得奶源者得天下”的乳業(yè)時代，蒙牛搶先完成奶源布局，使其品牌地位得以穩(wěn)固。
在逐步完善產業(yè)鏈后，蒙牛加快乳業(yè)資本市場的整合，去年與華北地區(qū)的酸奶生產商君樂寶實現強強聯合后，今年乳制品市場占有率尤其酸奶市場份額顯著提高，與競品進一步拉大距離的同時，品牌知名度也得以提升。在AC尼爾森今年發(fā)布的一項針對一二線城市的抽樣調查報告中顯示，蒙牛在牛奶母品牌、純牛奶、普通功能奶中的提示前知名度高達90%以上，購買率高達70%以上。
與此同時，蒙牛品牌的攀升還得益于強大的傳播力。在“好品質•綠生活”的品牌主張背后，蒙牛通過舉辦“生態(tài)行動•助力中國”等大型公益活動體驗平臺，建立起與消費者溝通的綠色語言，更化身“多多”與億萬網友實現微博互動。同時，在APEC峰會、博鰲亞洲論壇、世園會、IDF大會等國際高端論壇和世界頂級盛會上的有力發(fā)聲，則日益彰顯出蒙牛與之規(guī)格對等的品牌力，將品牌影響力從國內延伸到國外。
根據第三方公司評估結果，蒙牛品牌價值較上一年度上升10%，在“知名度”、“滿意度”和“忠誠度”三個方面分數。日前，國際著名大型包裝供貨商利樂公司也發(fā)布研究表示，“蒙牛乳業(yè)是一只蛻變中的行業(yè)龍頭，值得看高一線�！�
消費者是最公正的評委。蒙牛領獎人在現場感謝消費者的信任，并表示將化榮譽為動力，繼續(xù)為消費者帶來完美的產品消費體驗。
