2008年受三鹿奶粉事件的影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心盡失，盲目的信賴洋品牌使得本土品牌的發(fā)展受阻。然而2013年恒天然事件加之反壟斷調(diào)查等多方影響，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了國(guó)家的重拳整治，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力，奶粉市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌。

面對(duì)當(dāng)下奶粉市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，繼去年9月首次舉辦“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”后，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)近日舉辦了第二批國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)，包括三元在內(nèi)的6家乳制品企業(yè)的新品逐一亮相。首批亮相的企業(yè)包括伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、飛鶴、明一、高原之寶6家乳企。

島城一家連鎖品牌孕嬰商就表示，近兩年國(guó)家食品質(zhì)量安全監(jiān)管部門強(qiáng)化了對(duì)乳制品，尤其是嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)督檢查，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定向好，生產(chǎn)和消費(fèi)都取得了較好成績(jī)。不少消費(fèi)者在了解國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)近幾年來(lái)整改提升的成果之后，改變了對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的“成見(jiàn)”。

據(jù)中國(guó)乳協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)銷售取得較好成績(jī)，去年底全國(guó)有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.09%；其中嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為70萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)15%左右，前15家主流品牌的產(chǎn)量約占總產(chǎn)量的70%以上。2013年嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口量約為12萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)36.3%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的17%。

中外品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍有變數(shù)

不過(guò)，面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的“誠(chéng)意”，不少消費(fèi)者似乎仍不買單。家住市南的馮女士一直在給孩子喝進(jìn)口奶，她的寶寶剛剛10個(gè)月，“優(yōu)先選擇德國(guó)原產(chǎn)奶粉，其次是美國(guó)�？傆X(jué)得德國(guó)奶粉更有保障，美國(guó)也還可以�！瘪T女士沒(méi)給孩子買過(guò)國(guó)產(chǎn)奶粉。和很多消費(fèi)者一樣，馮女士最關(guān)注的還是質(zhì)量問(wèn)題，“比如奶源、生產(chǎn)工藝、信譽(yù)度、其他人用后反饋評(píng)價(jià)等，還會(huì)考慮孩子適應(yīng)與否�！瘪T女士介紹了自己選擇奶粉的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于不敢嘗試國(guó)產(chǎn)奶粉，馮女士表示，“信任一旦破碎了，很難建立起來(lái)�！�

據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)產(chǎn)奶粉與外資品牌奶粉所占市場(chǎng)份額基本持平。截至2013年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌前5名市場(chǎng)份額排名主要為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，排名前十奶粉品牌中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中就占了兩個(gè)名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。

2013年是我國(guó)奶粉市場(chǎng)跌宕起伏的一年，那么2014年將是我國(guó)奶粉市場(chǎng)迎來(lái)全面洗牌的一年，國(guó)產(chǎn)品牌及洋品牌的生存都將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌能否撬動(dòng)洋品牌的固有地位，尚需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。