母嬰醫(yī)療健康是母嬰行業(yè)除母嬰社區(qū)，母嬰電商外的另一大垂直細(xì)分領(lǐng)域，是母嬰與醫(yī)療的痛點(diǎn)交叉地帶。

隨著二胎政策全面開(kāi)放，80后90后不斷步入適育年齡，新的嬰兒潮即將到來(lái)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣正全面向移動(dòng)端遷移，以及隨著現(xiàn)代生活方式下人們?cè)谠杏�健康方面所遇到的挑�?zhàn)越來(lái)越多，圍繞著移動(dòng)母嬰醫(yī)療健康市場(chǎng)的發(fā)展逐漸被驅(qū)動(dòng)加快，移動(dòng)母嬰醫(yī)療健康市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期。

3月14日，成都iBaby對(duì)外宣布完成數(shù)千萬(wàn)A+輪投資，意欲打造孕育全程服務(wù)；時(shí)隔一天，半米孕期專家透露數(shù)百萬(wàn)pre－A融資到位，深耕孕期的視頻內(nèi)容電商服務(wù)。

總體來(lái)說(shuō)，隨著行業(yè)先行者在商業(yè)化路上的不斷探索，互聯(lián)網(wǎng)+母嬰醫(yī)療在2016年，梯隊(duì)格局也將慢慢顯現(xiàn)，當(dāng)然，這也將是2016年資本市場(chǎng)視線轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

前幾年，月子會(huì)所、月子中心剛剛起步，對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)還是新鮮事，如今已遍布西安城郊。目前，西安的月子中心有近百家，高端月護(hù)行業(yè)隨著二孩政策的全面放開(kāi)而不斷擴(kuò)容，月子中心的價(jià)格比雇月嫂要貴三四倍，不少中高端會(huì)所收費(fèi)一天至少要1000元。

移動(dòng)醫(yī)療風(fēng)潮的迭代演繹，母嬰與之結(jié)合一時(shí)走向風(fēng)口。媽咪知道、好孕幫、iBaby、中國(guó)婦產(chǎn)科網(wǎng)（風(fēng)信子）、愛(ài)丁醫(yī)生、天使醫(yī)生、康大預(yù)診、育學(xué)園等平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，紛紛瞄準(zhǔn)這一特定人群的特定需求。

而O2O模式是通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)作將用戶和醫(yī)療資源無(wú)縫對(duì)接。這類項(xiàng)目產(chǎn)品一般以“APP＋位置定位”的模式出現(xiàn)，用戶在線上預(yù)約實(shí)現(xiàn)線下服務(wù)。這類創(chuàng)業(yè)企業(yè)起步較晚，大多集中在2014年以后，比較有代表性的企業(yè)為微醫(yī)貝聯(lián)和風(fēng)信子。微醫(yī)貝聯(lián)是一家母嬰健康服務(wù)公司，通過(guò)在婦幼醫(yī)院中鋪設(shè)wifi，為孕產(chǎn)婦提供掛號(hào)、排隊(duì)等待系統(tǒng)、在線咨詢等產(chǎn)品和服務(wù)，打造一個(gè)基于醫(yī)院、醫(yī)生和母嬰人員三位一體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰大健康數(shù)據(jù)平臺(tái)公司。而風(fēng)信子是一家移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)公司，主要為婦幼群體解決看病、預(yù)約問(wèn)題。在婦幼行業(yè)，因?yàn)樵袐D的行動(dòng)不便、孕產(chǎn)期檢查次數(shù)多等特點(diǎn)，O2O模式的孕檢服務(wù)較多，讓用戶不僅可以在線上問(wèn)診，更重要的是可以及時(shí)在附近找到醫(yī)療服務(wù)。

入局者眾，同質(zhì)化避免亦成首要考量。僅從創(chuàng)業(yè)所聚焦用戶場(chǎng)景的時(shí)期來(lái)看，便不大相同。比如愛(ài)丁醫(yī)生側(cè)重備孕階段，半米孕期專家和天使醫(yī)生則偏向孕期階段，而好孕幫重點(diǎn)關(guān)注患有不孕不育群體的疑難雜癥真摯階段。相較之下，iBaby、風(fēng)信子、媽咪知道等更是從孕前到孕后的整個(gè)環(huán)節(jié)入手，而育學(xué)園則另辟蹊徑，主抓兒童健康成長(zhǎng)階段。

縱觀資本在本次母嬰醫(yī)療健康領(lǐng)域大戰(zhàn)，媽咪知道位居前沿。曾經(jīng)成功投資過(guò)阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、分眾傳媒的軟銀中國(guó)在繼2015年1月斥資1000萬(wàn)元首投媽咪知道之后，又分別于2015年5月和2016年3月為其注資。與此同時(shí)，珠寶巨頭周大福也按捺不住對(duì)母嬰醫(yī)療健康的期待，于2016年12月為媽咪知道進(jìn)行數(shù)千萬(wàn)元的B+輪投資。資本助攻之下， 2014年開(kāi)始主攻線上母嬰問(wèn)診平臺(tái)的媽咪知道可謂一路小跑，很快便嘗試打通“線上+線上”的服務(wù)閉環(huán)。目前來(lái)看，其在深圳開(kāi)設(shè)的首家互聯(lián)網(wǎng)兒科診所－醫(yī)信兒科便是例證。

媽咪知道持續(xù)吸金并非孤例，其他母嬰醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)亦不示弱。譬如摯信資本兩次投資中國(guó)婦產(chǎn)科網(wǎng)—風(fēng)信子，投資額度也從A輪的數(shù)千萬(wàn)元上升至千萬(wàn)級(jí)美元。解決資金鏈問(wèn)題的風(fēng)信子隨后與家政服務(wù)平臺(tái)阿姨來(lái)了展開(kāi)合作，希冀從醫(yī)療服務(wù)和日常生活兩方面為女性及兒童解決生活及健康需求。

相較于一步的媽咪知道、iBaby、愛(ài)丁醫(yī)生等，同樣深耕知識(shí)和工具需求的半米孕期專家屬于后來(lái)者。從近期數(shù)百萬(wàn)Pre-A輪融資情況可見(jiàn)，其布局尚處在早期階段，保底核心競(jìng)爭(zhēng)力之余，提速發(fā)展無(wú)疑已成形勢(shì)所需。

產(chǎn)品黏度和資本伴跑歸結(jié)意在盈利�，F(xiàn)階段，諸多母嬰醫(yī)療健康企業(yè)之中，停留于問(wèn)診階段的不在少數(shù)，吸引醫(yī)生仍為困擾。探索先行者們發(fā)覺(jué)，在互聯(lián)網(wǎng)+和O2O模式尚未清晰時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療或移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)僅停留在問(wèn)診階段上，同樣無(wú)法解決“望聞問(wèn)切”和康復(fù)問(wèn)題，移步線下形成閉環(huán)或有所得。

當(dāng)然，平臺(tái)價(jià)值與盈利模式并非單一，占比側(cè)重不同而已。在競(jìng)爭(zhēng)與利潤(rùn)面前，各家搶灘占位現(xiàn)象明顯。比如iBaby和半米孕期專家便將母嬰電商作為其中一大途徑。盡管目前切入該領(lǐng)域的諸如蜜芽、貝貝網(wǎng)等均已相對(duì)成熟，但仍可在一定級(jí)別的用戶基礎(chǔ)上切分這塊大蛋糕。此外，類似半米孕期專家還將知識(shí)教育類的視頻作為切入口，以期吸引廣告金主的注意。

專家表示，全面二孩政策實(shí)施一年多，所撬動(dòng)的消費(fèi)需求變化才剛剛開(kāi)始，未來(lái)可能產(chǎn)生蝶變效應(yīng)。

一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全面放開(kāi)“二孩”后4年內(nèi)，將最多新增5212萬(wàn)左右新生嬰兒。以4000萬(wàn)至5200萬(wàn)左右的保守?cái)?shù)字作為假設(shè)，按16歲前城市農(nóng)村平均撫養(yǎng)成本20萬(wàn)元粗略估算，“二孩”所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億元至1600億元。

“媽媽”族群的消費(fèi)力，也從一個(gè)側(cè)面印證了“二孩”經(jīng)濟(jì)的崛起。近日，尼爾森發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，在女性網(wǎng)購(gòu)人群中，媽媽人群占比65%以上。而且，她們的消費(fèi)頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。2017年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億元，而從媽媽人群的角度出發(fā)，通過(guò)媽媽需求的延伸，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10萬(wàn)億元。

不過(guò)，對(duì)于入局的任何一家企業(yè)而言，全國(guó)布點(diǎn)的復(fù)制性挑戰(zhàn)都在前方等待。無(wú)論是位居西南iBaby，還是東南沿海的媽咪知道，囿于醫(yī)療資源分布與各地配套政策差異，跨區(qū)域之路依舊漫長(zhǎng)。創(chuàng)業(yè)不易，誰(shuí)將成為母嬰醫(yī)療健康界的“扛把子”尚需時(shí)間驗(yàn)證。