2015年10月29日下午，中共十八屆五中全會公報決定全面實施一對夫婦可生兩個孩子的政策。消息一出，就受到全國人民的高度關(guān)注，連朋友圈都被刷屏了。這其中，最高興的莫過于正處在婚育年齡的80后90后們，到底要不要再生一個小孩的話題已經(jīng)充斥著大街小巷。而二胎政策一放開，受益的無疑是嬰幼兒奶粉行業(yè)，國產(chǎn)奶粉也有望在與洋品牌的新一輪競爭中扳回一局，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

“全面二孩”政策自1月1日起正式實施，在二孩政策的首秀之年，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的各路力量都緊盯著二孩經(jīng)濟這一巨大的蛋糕，奶粉、紙尿褲、兒童服裝等嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)商都鉚足了勁，母嬰店及母嬰電商也在摩拳擦掌，躁動的還有資本方。據(jù)國家衛(wèi)計委最近公布的生育意愿調(diào)查顯示，超8成人想生二孩，易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)報告表示，從今年開始嬰兒的出生會迅速增加，預計到2017年會有1784萬新生兒誕生，2018年則會有1808萬，以后還會逐年遞增。龐大的嬰幼兒數(shù)預示著愈加豐富的市場需求，2016年將成為母嬰市場的決戰(zhàn)元年。

作為嬰幼兒成長的剛需產(chǎn)品、高頻次消費產(chǎn)品，嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商無疑是二孩政策啟動后最直接的受益者，二孩政策帶來的市場增量讓被價格戰(zhàn)和高庫存困擾的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商看到了光明。

一大波奶粉企業(yè)爭相開拓在中國市場的銷售渠道。1月6日，荷仕蘭(中國)乳業(yè)有限公司宣布，將在中國市場推出兩款從澳洲進口的中高端嬰幼兒奶粉，瞄準中高端消費人群。除了荷仕蘭大力進入中國市場外，新西蘭一些奶粉品牌也正在考察進入中國市場的機會。而隨著歐洲取消實施30年的牛奶配額制度，歐洲嬰幼兒配方奶粉也將涌入中國市場，行業(yè)競爭加劇。

在巨大的市場前景面前，曾因為三聚氰胺事件元氣大傷的國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商則醞釀著逆襲。2015年中國奶粉市場前五名“清一色”都是外資品牌，可喜的變化是，國產(chǎn)奶粉伊利、飛鶴乳業(yè)都擠進了前十名，分列奶粉市場排名第六位、第七位，而打出的“更適合中國寶寶的奶粉”的旗號成了國產(chǎn)奶粉品牌“逆襲”外資品牌的不二選擇。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國母嬰O2O市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出：當前國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉的消費信心依舊不足，進口奶粉市場份額持續(xù)增加。加之二孩政策放開，市場空間增大，以及新政即將出臺行業(yè)洗牌提速等因素影響，預計今年下半年或明年上半年，將會有越來越多的進口奶粉進入到中國市場，爭奪市場份額，行業(yè)競爭將會更加激烈。

想要全力抓住二孩政策全面啟動帶來的巨大的市場機遇不只有嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商，紙尿褲、孕嬰童服裝等領(lǐng)域的企業(yè)都在摩拳擦掌。除了實物生產(chǎn)商、圍繞著孕嬰童的服務(wù)提供商也成為一股不容小覷的力量。嬰幼兒奶粉、紙尿褲的市場已經(jīng)成為紅海，未來教育、健康等領(lǐng)域?qū)⒊蔀樗{海。

服務(wù)類的需求將快速地進行整個產(chǎn)業(yè)的進一步的裂變和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場交易規(guī)模是2.3萬億，線上部分3600億，由于人口增速的提升，整體母嬰行業(yè)市場出現(xiàn)30%的增速。渠道商則是另一片新天地。在對二孩市場的爭奪戰(zhàn)中，超市、大賣場等傳統(tǒng)零售渠道的力量正被削弱。以孩子王、樂友孕嬰童為代表的母嬰店以及最近兩年涌現(xiàn)的母嬰電商成了中堅力量。

2014年、2015年母嬰電商的市場規(guī)模出現(xiàn)3位數(shù)的增長，這也意味著每年母嬰電商的交易規(guī)模都在翻倍。受益于消費升級和中等收入群體崛起的人口紅利，母嬰電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但由于在供應(yīng)鏈上與國外差距甚遠的母嬰電商處在一片混戰(zhàn)中。

最先嘗到人口紅利甜頭的線下母嬰店也開始尋求出路。電商崛起實體店并非失去了自己的優(yōu)勢，實體店和網(wǎng)商這兩種渠道其實是并存的，以前零售業(yè)不發(fā)達，好的商品往往要加價好多倍去賣自然是對消費者不利。如今要通過買手的方法去給商品做組合，并且通過規(guī)模效應(yīng)打造高效的供應(yīng)鏈。而不是靠犧牲自己的利潤，因為這是不長久的。未來渠道所獲得傭金將無限趨近于零，只有真正可以創(chuàng)造價值的渠道才有存在的必要。

母嬰市場在巨大的市場前景的感召下，資本也狂熱起來。2015年幾家規(guī)模較大的母嬰公司瘋狂燒錢擴張勢力背后是資本力量的推動。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月，母嬰行業(yè)當年共完成投融資項目34個，融資金額超70億元，大部分融資項目都在C輪以上。市場的巨大增量空間加速了投資方的狂熱，伴隨著二孩政策隨之而來不但是機會的增加，也帶來了問題的增加。

在萬億級的市場和巨大的增速面前，母嬰行業(yè)最終成為一個巨頭行業(yè)成為共識，生產(chǎn)商、零售商、渠道商、服務(wù)商、資本方都在摩拳擦掌，一片混戰(zhàn)中有望誕生新的巨頭。