隨著近年來我國童裝行業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的童裝企業(yè)不再單純滿足于基地授牌、明星代言、嫁接體育賽事等營銷常規(guī)，開始實施跨界合作，展開跨界營銷模式。我們也隨之發(fā)現(xiàn)，童裝行業(yè)的跨界合作風(fēng)潮正在順勢而行。

跨界合作，顧名思義，指處于兩個不同領(lǐng)域的品牌相互合作，將原來沒有任何關(guān)系、甚至是對立的元素相互融合，以達到共贏的目的。

日前，兒童用品品牌小頑皮與一甜品品牌展開合作，將小頑皮品牌的動漫造型設(shè)計在蛋糕上，成功實現(xiàn)了兩大品牌商業(yè)價值的提升。其實在此之前，就有ABC、卡西龍等童裝品牌開啟了跨界合作的先河。童裝行業(yè)實施跨界合作或許能給童裝品牌帶來更多的市場和資源，但是合作的雙方需要注意品牌的契合度，只有這樣才能完美實現(xiàn)跨界合作，共同創(chuàng)造更多利益。之前小玩皮品牌與一私家甜品品牌展開合作就是嚴(yán)格遵循這點，童裝和蛋糕的主要消費群體都是媽媽和小孩，趨于一致的消費群體，是小玩皮選擇與蛋糕店跨界合作的初衷。兩大品牌跨界合作后，當(dāng)消費者在小玩皮的門店消費滿一定額度，就可拿到上述甜品品牌的消費券，同時門店也會有一定的位置給甜品品牌做宣傳推廣，同樣的，甜品品牌也將在其官方微博活動中提供小玩皮的優(yōu)惠券。由此可見，這兩大品牌的跨界合作實現(xiàn)了意想不到的效果，為雙方創(chuàng)造了更多盈利。

在2013年兒童節(jié)，ABC童裝就曾聯(lián)合艾美特舉辦“艾美特×ABC快樂六一嘉年華”活動，只要消費者拍下孩子可愛的瞬間參賽，就有機會獲得由艾美特家電和ABC童裝共同提供的時尚大禮包，從而展開跨界營銷。而在此之前ABC童裝推出的搭配小達人網(wǎng)絡(luò)活動更側(cè)重于品牌文化上的跨界，除了在互聯(lián)網(wǎng)上進行大規(guī)模的傳播以及ABC第四代終端店的大力支持之外，還聯(lián)合了紅黃藍親子園教育機構(gòu)進行跨界合作，傾力將活動打造成為年度最受歡迎的搭配秀。

在競爭越發(fā)激烈的童裝行業(yè)中，不難看出，單純靠“廣告戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”已經(jīng)無法維持品牌的長期發(fā)展，因此合作共贏正成為潮流，童裝行業(yè)也不例外，因此，在業(yè)態(tài)界限模糊之中尋求跨界合作成為越來越多童裝品牌為滿足消費行為多樣性與復(fù)合性的最佳選擇。

近年來童裝行業(yè)實施跨界合作的企業(yè)有不少，一些國際品牌率先取得成功，而國內(nèi)童裝企業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，開始積攢了不同領(lǐng)域的資源，已經(jīng)懂得整合資源，從而進行這類比較有創(chuàng)意的營銷。童裝行業(yè)的跨界合作如果操作得當(dāng)，將能進一步帶動品牌拓展傳播空間。

經(jīng)過很多事實證明，童裝行業(yè)的跨界合作已經(jīng)成為不可抵擋的趨勢，然而，童裝企業(yè)仍然需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)和優(yōu)勢，在展開推陳出新的營銷模式的同時更要致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新和完善。