據(jù)統(tǒng)計，2014年紙尿褲全國市場將至少達到250億以上，未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的增速。

目前國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型,擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈,生存現(xiàn)狀不容樂觀。讓我們來具體看下目前行業(yè)發(fā)展的4個現(xiàn)狀：

1、尿褲尿布市場，對比其他行業(yè)，現(xiàn)階段總的容量太小；競爭激烈，品牌產(chǎn)品占據(jù)主導；中小企業(yè)求生存發(fā)展，銷售過2億屈指可數(shù)。

2、幾家歡喜幾家愁，家家都有本難念的經(jīng)；感嘆難做，但行業(yè)起點低，仍有企業(yè)前仆后繼。

3、商超、嬰童兩極渠道分化，經(jīng)銷商、終端要求高利潤、高品質(zhì)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

4、產(chǎn)品特定消費，周期只有三年；消費者購買人品牌，但沒有忠誠度。​

根據(jù)調(diào)查分析，目前國內(nèi)的紙尿褲、尿片逐步形成了以福建、廣東、湖南為主的三大制造中心。以福建泉州為代表的，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，傳統(tǒng)片型居多。國內(nèi)尿褲的發(fā)源地，但整體口碑下降。以廣東南海為代表的，注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，傳統(tǒng)片型和新型并舉。這兩年，已經(jīng)全面趕超福建。以湖南長沙為代表，新片型為主導，注重產(chǎn)品品質(zhì)；貼牌產(chǎn)品居多。

紙尿褲已經(jīng)被國內(nèi)96%的人所接受，家長愿意花費更多的錢在嬰童身上，中國的市場滲透率雖然不及世界平均水平，但是未來0-3歲嬰幼兒人口基數(shù)大，需求量也是巨大的。所以到目前為止，紙尿褲在終端銷售還是比較明顯的，未來將向三四線城市延伸。