隨著我國動漫行業(yè)的不斷發(fā)展,我國的動漫行業(yè)已經(jīng)開始滲透到其他行業(yè),并且對其他行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了影響,我國的兒童用品行業(yè)就是其中的一個。
“動漫產(chǎn)業(yè)將成為兒童創(chuàng)意設計與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵!笔⊥瑓f(xié)會會長傅維錦表示,動漫產(chǎn)業(yè)將會是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要“攀升點”,將是兒童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的催化劑。
兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”
我國早在2004年就提出動畫產(chǎn)業(yè)概念,那時動畫片全國產(chǎn)量2萬分鐘。而到現(xiàn)在,國產(chǎn)動漫片產(chǎn)量已經(jīng)達到20多萬分鐘,超過日本,成為世界動漫產(chǎn)量。但是,這其中很大一部分沒商業(yè)和教育價值,直接被斃掉了。2004年以后,我國對國外進口動畫片嚴格控制,2007年直接關掉國外動畫片播出,只給一個小時在中央少兒頻道播放外國動漫,黃金時間留給國產(chǎn)動畫片。從這一方面看出,政府是在引導企業(yè)做自己的動畫片。
因此,既要有商業(yè)價值,又要是國產(chǎn)動漫,我國的兒童產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)相結合,就成為一種必然趨勢。換句話講,兒童產(chǎn)業(yè)為動漫產(chǎn)業(yè)“埋單”,動漫產(chǎn)業(yè)也會對兒童品牌附加值提高有很大的幫助。
在我國,兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化,破除同質(zhì)化現(xiàn)象的關鍵在于樹立品牌。而品牌是要有故事的,我國的兒童產(chǎn)業(yè)歷時較短,為品牌“講故事”最好的方式就是拍動漫,對于兒童品牌來說,這也是傳播給兒童們自己品牌理念的最好方式。
不過由于運作動漫產(chǎn)業(yè)耗費資金巨大,一旦出現(xiàn)動漫形象與產(chǎn)品的設計生產(chǎn)脫節(jié)、市場運作的資金計劃不到位、產(chǎn)品質(zhì)量不過硬等問題,這些錢砸下去可能就會打了水漂。因此,我國的兒童產(chǎn)業(yè)在面對動漫產(chǎn)業(yè)時,必須持有謹慎再謹慎的態(tài)度。
同時有調(diào)查發(fā)現(xiàn),品牌打上DISNEY這樣的動漫商標后,整個產(chǎn)業(yè)鏈價值會很高,產(chǎn)品價格也賣得很高。其次,在高端商場里面,從我國兒童品牌入駐情況來看,無論是數(shù)量還是位置,與國外的兒童品牌相比一直都處于劣勢地位。因此,我國的兒童品牌在做動漫產(chǎn)業(yè)時,首先要考慮的是品牌定位問題。其次,就是考慮拍動漫片,但要從兒童的思維出發(fā),多用兒童的思維來思考動漫形象、品牌形象。
《喜羊羊與灰太狼》能獲得如此的成功,很大一部分是“熬”出來的。對于兒童產(chǎn)業(yè)來說,要多給動漫產(chǎn)業(yè)一點時間,讓這個產(chǎn)業(yè)有培養(yǎng)人才、培養(yǎng)理念的時間。
兒童的思維方式和成人有很大的區(qū)別,他們喜歡看動漫、喜歡那些帶卡通的物品,而兒童產(chǎn)品又是為兒童服務的。因此,兒童用品企業(yè)要站在兒童的角度看待問題,同時也要加大對動漫的關注程度,因為在不久的將來動漫或?qū)和闷沸袠I(yè)產(chǎn)生更大的影響。