縱觀當下我國奶粉市場形勢，行業(yè)競爭日趨白熱化，品牌不斷向頭部集中，嬰幼兒奶粉市場已然從增量來到存量階段，不久或?qū)⑦~向減量市場。在這種情況下，品牌之間的此消彼長已無可避免。面對復(fù)雜局勢，一直以來占據(jù)競爭優(yōu)勢的飛鶴早已開始布局多元賽道，在專注嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)上，聚焦兒童奶粉以及成人奶粉市場，不斷完善產(chǎn)品矩陣。

作為我國頭部乳企，自2001年二次創(chuàng)業(yè)以來，飛鶴一直以其具有前瞻性的眼光，保持著足夠的市場競爭力，在增量市場，當其它奶粉品牌依然游走于生產(chǎn)中低端產(chǎn)品時，飛鶴卻早早擯棄中低端市場，開始發(fā)力高端，并相繼推出超級飛帆、星階優(yōu)護等高端系列產(chǎn)品，以及星飛帆、臻稚有機超高端系列產(chǎn)品。近兩年又瞅準兒童奶粉市場，推出茁然高端兒童系列奶粉。日前，在國際風(fēng)味暨品質(zhì)評鑒所公布的2021年度國際美味獎?wù)拢⊿uperior Taste Award）獲獎榜單中，飛鶴旗下多款產(chǎn)品上榜，其中飛鶴茁然兒童配方奶粉、茁然兒童配方液態(tài)奶蟬聯(lián)二星美味獎?wù)�，收獲了來自評審團眾多專家的高度認可。

飛鶴茁然系列奶粉，包括茁護、學(xué)護、壯護、蓓護四款產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品的優(yōu)勢在于含有3-plus營養(yǎng)群配方，添加了三種珍貴的營養(yǎng)成分，能更有效的提升兒童的抵抗力，為兒童健康成長保駕護航。3—6歲是兒童成長發(fā)育的黃金期，較快成長速度使兒童的新陳代謝更加旺盛，飛鶴茁然系列高端奶粉全面的營養(yǎng)配方，可以更好地滿足兒童的成長需求。

權(quán)威機構(gòu)表示，目前來看兒童奶粉、成人奶粉市場競爭尚未白熱化，有進一步挖掘的可能性，而且有望成為奶粉企業(yè)尋找第二增長曲線的機會。在今年3月份公布2002年度財報時，飛鶴不僅喊出了2023年營收350億元的目標，同時制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個五年計劃，即2024-2028年期間實現(xiàn)銷售額復(fù)合增長15%。

基于具有前瞻性的市場洞察力以及強大的科研實力，近期有約30家機構(gòu)都對飛鶴給予“買入”評級，最高目標價達到31.7港元，其中里昂再度發(fā)布針對中國飛鶴的研報，并重申“買入”評級，目標價格30港元，表示持續(xù)看好中國飛鶴的發(fā)展。未來，隨著飛鶴在全生命周期管理方面的深入，以及產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不斷夯實，飛鶴未來的市場競爭力也會進一步得到提升。