近年來，嬰幼兒奶粉問題事件不斷，這讓消費(fèi)者很是擔(dān)憂，這也直接導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌失去信心，讓洋奶粉能夠迅速搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

今年，尷尬的輿論環(huán)境讓國(guó)產(chǎn)奶粉面臨諸多的艱難，但新國(guó)標(biāo)的實(shí)施無疑為中國(guó)奶粉行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。目前，很多中國(guó)知名奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)完成了產(chǎn)品配方的升級(jí)，面對(duì)強(qiáng)大的外資品牌開始絕地反擊。

其中，作為國(guó)內(nèi)奶粉品牌的伊利奶粉更是依托伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，通過科學(xué)水解技術(shù)的創(chuàng)新成果應(yīng)用，達(dá)到了新國(guó)標(biāo)的各項(xiàng)苛刻要求，在科學(xué)母乳化研究道路上率先行業(yè)邁出堅(jiān)實(shí)一步。

據(jù)有關(guān)方面了解，自新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來，以伊利為代表的很多國(guó)產(chǎn)知名品牌的國(guó)標(biāo)新品已經(jīng)陸續(xù)上市，銷售業(yè)績(jī)也穩(wěn)步上升。國(guó)產(chǎn)奶粉不僅在一線市場(chǎng)業(yè)績(jī)突出，在二三級(jí)市場(chǎng)更是成為了主導(dǎo)。其中，2011年，伊利奶粉推出的金領(lǐng)冠升級(jí)產(chǎn)品，以母乳為黃金標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立配方，更加適合中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)需求，得到市場(chǎng)的青睞。據(jù)伊利奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)不僅使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更為安全可靠，同時(shí)，使產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)更為精確，可以講目前，國(guó)產(chǎn)品牌出售的新國(guó)標(biāo)嬰兒配方奶粉產(chǎn)品，無論是在安全品質(zhì)方面，還是在營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成上都是與外資品牌相差無幾。此外，在銷量上，近年來，國(guó)產(chǎn)奶粉也呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，拿伊利嬰幼兒奶粉為例，伊利高端奶粉金領(lǐng)冠奶粉年增量達(dá)140％。

目前，每6個(gè)寶寶中就有1個(gè)在吃伊利嬰幼兒奶粉，尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，伊利嬰幼兒奶粉以13．0％的銷量份額領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，穩(wěn)穩(wěn)躋身于中國(guó)奶粉市場(chǎng)陣營(yíng)。截止目前，伊利已經(jīng)累計(jì)為3000萬中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)支持，受到千萬媽媽們的信賴。

分析人士認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施從整體上大大提升了國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，其高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)厲尺度，也為外資品牌在華的銷售設(shè)立了更高門檻，如果外資品牌無法達(dá)到新國(guó)標(biāo)的要求，同樣，也會(huì)面臨退出市場(chǎng)的無奈選擇。國(guó)產(chǎn)奶粉應(yīng)該抓住新國(guó)標(biāo)所賦予的這一歷史性機(jī)遇，在提升自身形象的同時(shí)，對(duì)外資品牌發(fā)起全面的挑戰(zhàn)，奪回本應(yīng)屬于自己的市場(chǎng)！

其實(shí)并不是國(guó)內(nèi)的奶粉品牌不如洋奶粉，只是缺少一種機(jī)制，企業(yè)之間也缺少一種約束，相信通過這次新國(guó)標(biāo)的頒布實(shí)施，國(guó)產(chǎn)奶粉一定能夠重奪“失地”，再創(chuàng)輝煌。