近段時(shí)間，飛鶴品牌旗下系列嬰幼兒奶粉全線換用新包裝，部分產(chǎn)品的廣告口號(hào)也做了相應(yīng)的更改。至此，這個(gè)融合了諸多國際性色彩的民族品牌開始流露出更多的時(shí)尚氣息。

有著一貫好奶粉理念的飛鶴乳業(yè)，49年來擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，基于目前80后媽媽漸成為新生代媽媽主力軍的市場現(xiàn)狀的洞察，飛鶴將通過更為時(shí)尚、清新的品牌包裝吸引年輕媽媽的目光，使他們不僅通過飛鶴過硬的品質(zhì)放心的選擇產(chǎn)品，也通過新形象使之眼前一亮而在終端駐足。飛鶴正嘗試通過品牌形象打動(dòng)年輕媽媽的心。

以飛鶴主打產(chǎn)品飛帆為例，換裝后的產(chǎn)品顏色、字體等元素更鮮活和具有質(zhì)感，使產(chǎn)品訴求“益智”和“原生態(tài)牧場奶”的賣點(diǎn)更為凸顯。同時(shí)，結(jié)合2010年最熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯“給力”，產(chǎn)品廣告口號(hào)也更具流行性。走訪各大超市，飛鶴新產(chǎn)品已占滿貨架。飛鶴正希望通過全新的終端露出使消費(fèi)者一見傾心。

延承飛鶴代表色黃色與牛奶純凈的白色，點(diǎn)綴頗具質(zhì)感的絲帶元素，新包裝更具視覺沖擊力，白色不但強(qiáng)化了消費(fèi)者對“牧場奶”的認(rèn)知，也為產(chǎn)品增強(qiáng)了安全感；絲帶更體現(xiàn)出作為孕嬰專家，飛鶴對媽媽和寶寶的體貼與關(guān)愛。而中間紅色“益智營養(yǎng)群”的突出，也使產(chǎn)品益智的“個(gè)性”有別于一般嬰幼兒奶粉獨(dú)樹一幟，其專業(yè)性已毋庸置疑。另外，包括飛鶴品牌Logo的改變和放大及各元素的搭配使嬰幼兒奶粉貨架終端多了一道亮眼的風(fēng)景線。

繼杯具、囧、神馬后，2010年最熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯莫過于“給力”了，飛鶴這次也與時(shí)俱進(jìn)了一回：飛帆產(chǎn)品slogan（廣告口號(hào)）由先前的“腦力+活力，成長雙動(dòng)力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺砷L雙動(dòng)力，益智更給力”。通過這個(gè)朗朗上口的熱詞強(qiáng)化消費(fèi)者對“益智”功效的記憶，也彰顯其年輕、時(shí)尚及充滿活力的品牌形象，這是飛鶴更換slogan（廣告口號(hào)）的初衷。

面對琳瑯滿目的嬰幼兒配方奶粉，很多準(zhǔn)媽媽和新媽媽都不知道如何選擇，希望自主掌控的牧場奶和擁有益智功效的飛帆嬰幼兒配方奶粉能為媽媽們掃除煩惱，成為陪伴寶寶的選擇。而對于此次換裝，飛鶴負(fù)責(zé)人表示，“包裝升級(jí)了，但本質(zhì)未變，飛鶴還將以一貫好品質(zhì)征服年輕媽媽的心。”