奶粉“網(wǎng)紅”更新速度只有三五年，可謂三十年河?xùn)|三十年河西，不用迷戀。

澳大利亞奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊?guó)代購(gòu)拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫(kù)存、不得不調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期，而A2則迅速補(bǔ)位�！啊�奶粉界’可謂三十年河?xùn)|三十年河西�！�

澳大利亞奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊?guó)代購(gòu)拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫(kù)存、不得不調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期，而A2則迅速補(bǔ)位�！啊�奶粉圈’可謂三十年河?xùn)|三十年河西。”

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于外資奶粉而言“魔力”究竟有多大？澳大利亞“網(wǎng)紅”奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊?guó)代購(gòu)拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫(kù)存、不得不調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期；搶占市場(chǎng)空檔期的A2則迅速補(bǔ)位，2017年上半財(cái)年業(yè)績(jī)“瘋狂”，營(yíng)收增長(zhǎng)84%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)290%，而中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更是高達(dá)384%！后者被認(rèn)為曾諷刺前者、稱自己強(qiáng)勁需求增長(zhǎng)并未帶來(lái)庫(kù)存。

被業(yè)界認(rèn)為“含沙射影”貝拉米的是，A2公司曾放言，讓他們感覺(jué)驕傲的是強(qiáng)勁需求增長(zhǎng)并未帶來(lái)庫(kù)存。相形之下則是貝拉米發(fā)布2017年上半財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)估，由于銷售額疲軟而供應(yīng)鏈條冗長(zhǎng)，截至去年底庫(kù)存額約為1.05~1.1億澳元，其中成品占比約75%，而其2016年前半年庫(kù)存量為6500萬(wàn)澳元。

冷對(duì)代購(gòu)終嘗“苦果”

此前對(duì)中國(guó)代購(gòu)持冷淡態(tài)度的貝拉米嘗到了“苦果”，被代購(gòu)逐步放棄的貝拉米本以為中國(guó)生意好做，其在中國(guó)建立起廠家直供平臺(tái)想甩開(kāi)膀子大賣特賣，以為可以繞過(guò)建立起穩(wěn)定龐大的代購(gòu)隊(duì)伍，結(jié)果遭遇滑鐵盧，奶粉庫(kù)存積壓高達(dá)1.1億澳元，此“海量庫(kù)存”被業(yè)界認(rèn)為一時(shí)半會(huì)難消化。本報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，其在中國(guó)打出所謂“對(duì)抗霧霾危害”牌，稱“為寶寶打造健康護(hù)盾”，但此舉似乎未引發(fā)市場(chǎng)反響。

有人哭就有人笑，新晉“網(wǎng)紅”A2成為當(dāng)前贏家。日前A2公布其2017財(cái)年半年財(cái)報(bào)稱，由于新西蘭、澳大利亞及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)A2嬰幼兒配方奶粉需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，公司2017財(cái)年上半年稅后凈利潤(rùn)3940萬(wàn)紐元，大漲290%，甚至高于2016財(cái)年全年稅后凈利潤(rùn)。與責(zé)怪中國(guó)海淘新政導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)下滑的貝拉米不同的是，A2在中國(guó)市場(chǎng)的收入意外暴漲348%。但該品牌方也坦言，中國(guó)奶粉市場(chǎng)是世界上最復(fù)雜的市場(chǎng)之一。

父母?jìng)儾灰�過(guò)于迷信海淘

“‘奶粉界’可謂三十年河?xùn)|三十年河西，其實(shí)‘網(wǎng)紅’更新速度可謂只有三五年�！痹撔袠I(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，此前的貝拉米、當(dāng)前的A2都曾經(jīng)或正在笑傲江湖，但是短期內(nèi)銷售增速大幅放緩也是很可能出現(xiàn)的景象�！安簧龠M(jìn)口品牌奶粉，都在中國(guó)出現(xiàn)過(guò)高增長(zhǎng)，但也都很快觸摸到了銷售額和市場(chǎng)份額的天花板。”其表示。

本報(bào)記者獲悉，實(shí)際上國(guó)家對(duì)嬰幼兒配方奶粉從源頭生產(chǎn)到儲(chǔ)存銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都越抓越嚴(yán)，食藥監(jiān)部門近年來(lái)多次抽檢發(fā)現(xiàn)，奶粉合格率已超過(guò)其他不少食品品類�！翱傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)奶粉是可以放心食用的，而且生產(chǎn)日期有可能更近，希望父母?jìng)兝硇韵�費(fèi)，不要一味迷信海淘�！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃出臺(tái)

嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)將從嚴(yán)監(jiān)管

《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》指出，“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是全面建立嚴(yán)密高效、社會(huì)共治的食品安全治理體系的關(guān)鍵時(shí)期。要尊重食品安全客觀規(guī)律，堅(jiān)持最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問(wèn)責(zé)，全面實(shí)施食品安全戰(zhàn)略，堅(jiān)持源頭治理、標(biāo)本兼治，確保人民群眾“舌尖上的安全”；著力推進(jìn)監(jiān)管體制機(jī)制改革創(chuàng)新和依法治理，著力解決人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題，推動(dòng)食品安全現(xiàn)代化治理體系建設(shè)，促進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。

縱觀整個(gè)規(guī)劃，有一條規(guī)定很值得投資者關(guān)注�！丁笆�三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》指出，嚴(yán)格特殊食品監(jiān)管。嚴(yán)格特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理。

對(duì)于上述規(guī)定，主營(yíng)嬰幼兒配方奶粉和保健品的西部牧業(yè)公司董事長(zhǎng)徐義民表示，《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》“嚴(yán)”字當(dāng)頭，正是公司所希望的。嚴(yán)格的監(jiān)管一方面可以減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，淘汰不規(guī)范的企業(yè)，規(guī)范市場(chǎng)；另一方面可以引導(dǎo)乳品企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理、品牌建設(shè)，進(jìn)一步恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信心，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這將對(duì)公司形成利好。公司的幼兒配方奶粉和保健品產(chǎn)業(yè)鏈完備，原料全部自行供給，全程可追溯。

徐義民指出《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》操作性更強(qiáng)，既定性又定量，一改以往行業(yè)規(guī)劃定性多，定量少的風(fēng)格。以嬰幼兒配方奶粉和保健品為例，其配方、各種成分名稱及比例、營(yíng)養(yǎng)素的含量等都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的專家評(píng)審，方可在食品藥品監(jiān)管部門注冊(cè)、備案，進(jìn)而公司才可生產(chǎn)、銷售，并在產(chǎn)品說(shuō)明書中標(biāo)明上述配方等產(chǎn)品信息。在食品藥品監(jiān)管部門抽檢時(shí)，檢驗(yàn)結(jié)果必須與備案文書和產(chǎn)品說(shuō)明書所標(biāo)注的一致，一旦有差異，就會(huì)受到處罰。此外，食品藥品監(jiān)管部門不僅對(duì)嬰幼兒配方奶粉的最終上市產(chǎn)品監(jiān)管，還對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行監(jiān)管。嬰幼兒配方奶粉和其他嬰幼兒食品嚴(yán)禁分裝，必須在一家工廠生產(chǎn)出成品，從而避免分裝過(guò)程中的二次污染。

《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》指出，推進(jìn)保健食品注冊(cè)與備案制改革，完善保健食品保健功能目錄，科學(xué)調(diào)整功能表述。制定保健食品原料目錄、可用和禁用于保健食品物品名單。嚴(yán)厲打擊保健食品虛假宣傳、商業(yè)欺詐、誘騙消費(fèi)者購(gòu)買等違法行為。對(duì)此，徐義民分析，“”“最好”等詞匯已被列為禁止用語(yǔ)，這將規(guī)范相關(guān)企業(yè)的廣告宣傳，使其更加實(shí)事求是，避免片面擴(kuò)大功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，部分企業(yè)把保健品的配方稍作改動(dòng)，實(shí)際功效其實(shí)變化不大，換個(gè)品牌就可上市銷售的行為將被禁止。