孩子從呱呱落地的那一天父母要花很多錢和精力去把他培養(yǎng)長大，因而眾多兒童品牌為了滿足父母對商品要求的愿望，紛紛通過不同形式去抓住父母的心。那嬰童品牌店主又如何在營銷中取得父母的心呢？本文介紹的玩具總動員、孩之寶、跳跳蛙的品牌案例或許可以給你一些啟發(fā)。

品牌案例一:Babies “R” Us玩具反斗城

Toys “R” Us（玩具反斗城）位列2012世界五百強前200強，幾乎能視作最優(yōu)秀的兒童產(chǎn)品零售商。但面向嬰幼兒市場的寶貝反斗城卻因為更擅用內(nèi)容營銷，拔得頭籌。

在小孩出生前，準父母們就開始大量的調查。為了滿足這些準父母們的需求，寶貝反斗城在網(wǎng)站上設置了資訊中心，提供撫養(yǎng)孩子的全程指導，而這些指導信息會引導至相關商品購買頁來促成銷售。資訊中心按照主題分為10個板塊，包括嬰兒室、推車、安全裝置、洗浴用品和嬰兒汽車座椅等；而每個板塊下都提供主題相關的文章、清單、圖表和商品鏈接。

寶貝反斗城甚至在網(wǎng)站上甚至提供各式各樣的視頻教學，包括怎么給嬰兒換尿布，怎么喂奶和怎么安置嬰兒汽車座椅等。

品牌案例二：Hasbro孩之寶

Hasbro（孩之寶）網(wǎng)站上的發(fā)現(xiàn)頻道最值得一提。家長點擊進入該頻道后，可選擇閱讀產(chǎn)品新聞和了解玩具歷史，或者玩一玩小游戲。頻道下還有一個叫做Play Skills Now的互動演示環(huán)節(jié)，可以幫助家長們學習如何在孩子的不同成長階段和他們玩耍。

孩之寶旗下有個子品牌Playskool，在網(wǎng)站的內(nèi)容營銷上更費心思。在Play Benefits頁面上，家長可以根據(jù)自家孩子的年紀找到最適合的Hasbro玩偶。

Playskool的網(wǎng)站還提供幫助孩子提升運動技能、認知學習、感官發(fā)展等等的講解，并推薦具有輔助作用的產(chǎn)品。網(wǎng)站上展示著孩子們玩玩具的視頻，家長觀看后可決定該產(chǎn)品是否適合自己的孩子，是否值得購買。

品牌案例三：Leap Frog（跳跳蛙）

Leap Frog（跳跳蛙）是兒童教育產(chǎn)品品牌，自然而言網(wǎng)站上少不了品牌教育的內(nèi)容。

“父母”板塊中提供給孩子們可閱讀的文章、博客和可下載打印的游戲材料�！皩W習軌道”板塊則可以幫助父母DIY制作教育進程報告、成就獎勵，這些父母自創(chuàng)內(nèi)容都可以直接分享至Facebook。

如果一對父母想要學習怎么為孩子準備一個生日派對，在Leap Frog網(wǎng)站上他們可以找到派對指南。如果他們渴望了解兒童電子玩具,Leap Frog也準備好了相關的介紹文章。

寶貝反斗城，Hasbro，Leap Frog這三個兒童產(chǎn)品品牌的網(wǎng)站內(nèi)容豐富；顧客一旦點入，就能在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)各式各樣兒童相關的信息，同時也接受到商品信息的刺激，可能產(chǎn)生一定購買行為。

總結品牌商成功的方法有1、滿足家長們在撫養(yǎng)孩子中的實際需求。2、建立情感鏈接、強化購買刺激。這些都是嬰童品牌商們需要關注的關鍵點。